SALONE DI GINEVRA 2009 – LA NUOVA “ERA” DI IDEA INSTITUTE

Dopo dieci anni di assenza dal Salone dell’Automobile di Ginevra

I.DE.A Institute presenta ERA, la nuova concept car nella sua veste definitiva

ERA viene presentata, nella sua veste definitiva, al Salone Internazionale dell’Automobile di Ginevra dopo un primo debutto, lo scorso maggio, nella sede di Torino in occasione del trentesimo compleanno della società.

ERA, infatti, rappresenta il punto di svolta, il rinnovamento di I.DE.A Institute.

Un nuovo colore, le porte apribili ad ali di gabbiano, gli interni dalle strutture tubolari a vista semplici ed essenziali che ora è possibile apprezzare stando comodamente seduti sui sedili: nuovi, avvolgenti, rivestiti con un tessuto tecnico realizzato da un importante partner di fashion design, sedili da “indossare”.

Il cofano è lungo e spiovente, la coda è un velo che si posa sulla carrozzeria creando curve armoniose, i gruppi ottici anteriori e posteriori sono occhi luminosi che sottolineano il carattere della vettura.

ERA è una roadster a due posti con cui I.DE.A Institute ha voluto raccontare la continuità storica e al tempo stesso il rinnovamento della società. Disegnata per il puro piacere e divertimento di guida, immaginando di percorrere chilometri e chilometri ammirando paesaggi in cerca dell’avventura pura, ERA mostra il proprio corpo femminile puntando su un gioco di sezioni senza “misura”, in un mix di romanticismo e razionalità.
Le sue forme nascono dalla traccia istintiva di tratti di matita su un foglio. Le curve levigate, le proporzioni, l’eleganza e il “carattere” prendono vita da linee tese al tempo stesso armoniose che danno alla vettura un aspetto elegante ed energico.

Elementi quali la semplicità e la ricercatezza nei materiali hanno suggerito i tratti per un interno ricco di temperamento che ricorda ed è al tempo stesso, espressione della storica maestria artigianale italiana. Il team di giovani designers, di esperti modellatori e di costruttori di show cars sono riusciti, con la realizzazione di ERA, a riportare il design italiano alle sue origini, al disegno istintivo delle forme riproponendo in chiave attuale il classico “Italian style”, apprezzato e riconosciuto in tutto il mondo.

Costruita su un telaio monoscocca in acciaio rivestito con strati di carbonio; il lay out meccanico è predisposto per due tipologie di assetto motore che può essere a 4 o 6 cilindri, con trazione anteriore o posteriore.

La motorizzazione può essere anche in configurazione ibrida, con motore endotermico abbinato ad alternatore/attuatore elettrico.

L’abitacolo, in sintonia con l’immagine della sportiva pura, è allestito con strutture tubolari a vista in alluminio spazzolato e vede la strumentazione analogica posizionata centralmente sul cruscotto.

ERA è solo il primo di una serie di modelli che I.DE.A Institute intende realizzare nei prossimi anni e rappresenta il rinnovamento della società.

I progetti di design su cui l’azienda è impegnata per i prossimi anni spaziano dall’auto alle due ruote, dall’industrial design a interior and fashion design liberando spazi di sinergie e influenze fra le tematiche che diventano una delle più importanti chiavi di lettura del futuro.

Trent’anni di evoluzioni, trasformazioni ed eventi per la nuova I.DE.A Institute

Fondata nel 1978 da Franco Mantegazza, I.DE.A Institute lascia gli edifici storici come Villa Cantamerla e si trasferisce nella prestigiosa sede di vetrate e acciai hi tech di 12.000 mq a Torino. Durante i suoi trent’anni di attività cavalca la metamorfosi della globalizzazione e si trasforma delineando l’attuale struttura globale che vede oggi sei poli operativi in Europa, Asia e Sud America.

Creata con il proposito di fornire una partnership tecnologica ai costruttori di automobili, I.DE.A Institute non ha mai imposto la propria firma sulle vetture realizzate. Il vero marchio di fabbrica di I.DE.A è lo spirito innovativo che da oltre trent’anni la contraddistingue nell’affrontare la progettazione e l’ingegnerizzazione nell’ambito automotive. Spirito che ha saputo attrarre durante la loro carriera professionale personalità del calibro di Renzo Piano, Walter de’ Silva ed Ercole Spada.

Oggi I.DE.A Institute, grazie al nuovo presidente Pietro Lardini, che ha avviato un vero e propria processo di rinnovamento strutturale e di espansione internazionale, guarda al futuro. Oggi la società è in grado di offrire al cliente un servizio globale puntando sull’ottimizzazione delle modalità di lavoro che, allineandosi alle richieste di mercato, non vede più una progettazione a compartimentata, bensì un flusso di lavoro flessibile e integrato. Ecco quindi che la società si occupa dell’intero sviluppo del prodotto: partendo dall’elaborazione del concept, passando al design, all’engeneering, alla realizzazione di modelli in scala 1:1 e di prototipi funzionanti fino all’industrializzazione.

Caratteristica importante di I.DE.A Institute é l’applicazione sistematica del “Cost Engineering”, metodologia applicata all’intero ambito delle attività di sviluppo del prodotto che permette di ottenere i migliori compromessi tecnico-economici mirati alle specifiche esigenze del progetto.

Nel corso della sua storia, I.DE.A Institute ha collaborato con i maggiori produttori di auto in tutto il mondo fornendo servizi di design, progettazione e prototipazione e progetti completi chiavi in mano.

Fiat VSS (veicolo a sottosistemi), Fiat Tipo, Nissan Terrano II, Daihatsu Move sono solo alcune tra le numerose vetture disegnate da I.DE.A Institute. In tempi più recenti l’azienda ha collaborato, oltre che con i suoi maggiori clienti europei, anche con costruttori in rapida crescita del mercato cinese come Changan e Hainan. I.DE.A Institute è inoltre stata partner chiave nello sviluppo delle più importanti vetture low cost oggi sul mercato mondiale. Vanta collaborazioni in altri settori, con aziende leader di mercato quali Cagiva, Ducati, Telecom, Hoover/Candy e Saporiti, solo per citarne alcuni.

La nuova I.DE.A Institute: non solo car design

La società, dopo un’importante revisione della struttura organizzativa, ad opera del nuovo Presidente, è guidata da una rinnovata squadra dirigente. Persone giovani, spinte da forte motivazione cui vengono delegate importanti responsabilità.

Dai primi schizzi, le prime linee sul foglio alle realizzazioni computerizzate, le matematizzazioni, l’ingegnerizzazione, lo studio di fattibilità fino alla realizzazione del prototipo. Le idee di giovani designers, le moderne tecnologie, la competenza e le capacità tecniche di esperti “storici” modellatori dell’azienda sono i punti di forza della nuova I.DE.A Institute.

Con l’ampliamento del Design Center di Torino sono stati assunti giovani designers e sono stati effettuati investimenti nell’ambito del computer aided styling. Il nuovo Design Center si occupa ora non solo di design e di stile ma anche di banchmarking, di trend analisys e di advanced design. L’attenzione dell’azienda è volta a fornire al cliente un servizio completo, quindi non più soltanto una consulenza di stile o un modello, ma un servizio globale ed è ora impegnata anche in progetti di industrial, interior e fashion design.

Industrial design e interior design

L’azienda e il suo rinnovato Design Center sono attenti e costantemente impegnati a esplorare e ricercare in tutti i settori industriali. La consulenza di I.DE.A Institute viene offerta anche nello studio e nella realizzazione di oggetti del vivere quotidiano.

Rivisitare in chiave funzionale e formale oggetti di uso quotidiano mirando a soddisfare alcuni requisiti fondamentali per il design quali l’ergonomia e la riciclabilità.

Nel campo dell’arredamento I.DE.A Institute ha iniziato una collaborazione con importanti nomi riconosciuti a livello internazionale come B&B Busnelli e Alcantara.

I.DE.A Institute sta inoltre partecipando a diversi concorsi internazionali che ruotano intorno all’architettura d’interni e dell’edilizia.

Fashion design

Nel nuovo Design Center lavora anche un team di giovani fashion designers che sta già collaborando con alcuni dei più importanti nomi della moda che rappresentano l’Italia nel mondo.

La realizzazione di ERA e il ritorno, dopo anni di assenza, al Salone Internazionale dell’Automobile di Ginevra sono il segno tangibile dello spirito di rinnovamento dell’azienda. ERA è, infatti, solo il primo di una serie di modelli che I.DE.A Institute intende realizzare per riaffermare una propria linea di design.

Dal 2000, I.DE.A Institute, che ha un fatturato annuo di 40 milioni di euro e conta 400 dipendenti, fa parte della multinazionale Rieter con sede a Winterthur in Svizzera, con una forza lavoro di circa 15.500 persone nel mondo e vendite nel 2008 per 3.14 miliardi di franchi svizzeri.

L’espansione internazionale della società vede oggi sedi e unità operative in Cina (Shanghai), Francia (Parigi), Romania (Pitesti) e Brasile (Betim).

Compiuti i 30 anni la rinnovata I.DE.A Institute è lanciata verso la sua nuova “ERA”!

Per informazioni:

Stefania Orlando – Alessandro Bestagno

I.DE.A Institute Spa – Strada del Portone, 61 – 10137 Torino

Tel 0039 011 66 16 299 – 0039 340 77 136 55

comunicazione@idea.institute.it

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